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百度财报图解:亮眼背后秘密 华尔街关注O2O补贴

【发表时间:2019/10/9 9:00:48来源:】

  2 月 27 日中午消息,百度公司近日发布了 2015 财年第 4 季度和全年未经审计财报。报告显示,百度第 4 季度总营收为人民币 186.99 亿元(约合 28.87 亿美元),比去年同期增长 33.1%;净利润为人民币 247.12 亿元(约合 38.15 亿美元),比去年同期增长 663.0%。

  百度 2015 年总营收为人民币 663.82 亿元(约合 102.48 亿美元),比 2014 年增长 35.3%。移动营收在百度 2015 年总营收中所占比例为 53%,高于 2014 年的 37%。

  单从表面数据上看,百度交出了一份亮眼的报告。但稍微细致一分析便可发现净利润高于总营收,百度方面解释称,这是因为百度与携程网交易去哪儿网股票之后的投资收益增多。百度与携程交易去哪儿网股票相关的收益还包括 10% 的应计税金在内。

  不过,如果剥离了关于去哪儿的这一部分投资收益,百度的净利润同比下降了 17.87%。

  此外,百度方面在此次财报中还首次公开了 2015 年的运营数据,特别是地图、总交易额(GMV)和百度钱包的数据。从增长情况来看,百度在 2015 年在优步、O2O 和金融等领域的投资和布局开始收获成效。特别是金融方面,百度在 2014 年不仅先后参与成立了百信银行和百安保险,还对公司架构进行了调整,专门成立了金融服务事业群组(FSG),开始发力金融领域。

  但从本次财报的最大亮点来看,百度在投资和战略思路上的挑战开始收获成效。在 2015 年,百度一方面做出战略转型,围绕搜索核心业务,从连接人与信息,向连接人与服务转型,并大举进军 O2O;另一方面,百度也正在逐渐剥离短期内与核心业务不相关的业务,主导携程去哪儿换股、剥离百度音乐、出售百度文学,以及最近主导了爱奇艺私有化,一度被认为是“甩掉了财报中的包袱”。

  百度 CFO 李昕晢还解释称,第四季度营销费用与第三季度相比有所减少,最大的原因是出售了去哪儿,后者只有一个月的业绩纳入百度的财报统计中,因此销售及营销费用减少的最大原因是去哪儿。

  另外从本次财报的分析师预期来看,百度目前的转型思路和战略调整开始赢得了华尔街的认可。此前,华尔街 15 位分析师平均预计,百度第四季度营收将达人民币 185.5 亿元。财报显示,百度第四季度营收为人民币 186.99 亿元,超出分析师预期。

  不过华尔街方面对百度的 O2O 战略仍旧持观望态度,在电话会议中,有分析师专门问到“O2O 市场竞争激烈和补贴”的问题。百度公司 CEO 李彦宏表示,在 O2O 行业竞争方面,百度在过去几个季度对用户的补贴力度的确不是很大,但更重要的是百度的 O2O 项目与搜索服务紧密整合,未来甚至会进一步加强,因此使用百度搜索、糯米、百度地图手机端的用户会获得一个清晰的印象,即他们可以从百度产品中获得优质的本地服务或 O2O 服务。对于那些使用频率较高的 O2O 活动,如电影票、餐馆,利润率会继续保持较低水平,百度短期内都不能从中盈利,但能够帮助提高服务的用户黏性,从而让我们从汽车修理、搬家服务等使用频率较低的 O2O 活动中赚钱。“我认为,从长期看,整个百度平台将受益于我们的 O2O 项目。”


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